O mercado de livros voltou a ganhar espaço entre os consumidores brasileiros. Uma pesquisa realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL), em parceria com a Nielsen BookData, aponta que 18% dos brasileiros adultos compraram pelo menos um livro em 2025, seja em formato físico ou digital.
O percentual representa um crescimento de dois pontos percentuais em relação ao ano anterior. Na prática, o avanço significa aproximadamente 3 milhões de novos consumidores de livros no país.
Os dados mostram uma mudança importante no comportamento de consumo cultural dos brasileiros. Mesmo com a forte presença das redes sociais, vídeos e outras formas de entretenimento digital, o livro continua fazendo parte dos hábitos de compra de uma parcela significativa da população.
Internet ganha espaço na compra de livros
Uma das principais mudanças identificadas pela pesquisa está no local onde os consumidores compram seus livros.
Entre aqueles que adquiriram um livro impresso mais recentemente, 53% realizaram a compra pela internet, enquanto 47% fizeram a aquisição presencialmente.
O resultado acompanha uma tendência observada em diversos segmentos do comércio. A facilidade de pesquisar preços, comparar diferentes opções e receber o produto em casa tem levado cada vez mais consumidores para as plataformas digitais.
Ao mesmo tempo, as livrarias e demais pontos de venda físicos continuam desempenhando um papel importante, especialmente para consumidores que gostam de conhecer os livros pessoalmente antes da compra.
Preço ainda é um obstáculo
Apesar do crescimento no número de compradores, o acesso aos livros ainda enfrenta dificuldades no país.
A pesquisa identificou que o preço é um dos principais motivos apontados por pessoas que não compraram livros. A dificuldade de encontrar livrarias ou lojas próximas também aparece entre os obstáculos mencionados pelos consumidores.
Isso mostra que o crescimento do mercado não significa que o acesso aos livros tenha se tornado igual para todos os brasileiros.
Para milhões de pessoas, o valor de um exemplar ainda pode representar uma barreira, principalmente quando comparado com outras despesas do orçamento familiar.
Livros de colorir também chamam atenção
Outro dado que chamou a atenção no levantamento foi o desempenho dos livros de colorir.
Segundo a pesquisa, aproximadamente 11 milhões de adultos brasileiros, o equivalente a 7,1% da população adulta, compraram pelo menos um livro desse segmento em 2025.
O resultado mostra que o mercado editorial possui diferentes públicos e que os livros não são consumidos apenas para leitura tradicional.
Livros de atividades, colorir, desenvolvimento pessoal, educação e entretenimento também passaram a ocupar espaço nas compras dos brasileiros.
Comprar livros não significa necessariamente ler mais
Apesar dos números positivos nas vendas, é importante destacar uma diferença: o aumento da compra de livros não significa automaticamente que os brasileiros estejam lendo mais.
A pesquisa Retratos da Leitura no Brasil mostrou uma queda no percentual de leitores no país em seu levantamento mais recente.
Dessa forma, os dois indicadores precisam ser analisados separadamente. Enquanto os dados da CBL e da Nielsen BookData apontam para um aumento no número de pessoas que compraram livros, outras pesquisas mostram desafios relacionados ao hábito de leitura.
A situação revela um cenário complexo: o brasileiro pode estar comprando mais livros, mas ainda existe o desafio de transformar o acesso às obras em um hábito regular de leitura.
Mercado editorial mantém crescimento
Os dados sobre o consumo também aparecem em um momento de recuperação do mercado editorial brasileiro.
O aumento das vendas representa uma oportunidade para editoras, autores, livrarias e projetos voltados ao incentivo à leitura.
Além do impacto econômico, a circulação maior de livros pode contribuir para ampliar o acesso à informação, à literatura e ao conhecimento.
Para especialistas, o desafio agora é fazer com que o crescimento do consumo seja acompanhado por políticas e iniciativas que estimulem a leitura desde a infância.
Um sinal positivo para a leitura no Brasil
O crescimento de aproximadamente 3 milhões de novos compradores mostra que existe demanda por livros no país.
O desafio está em ampliar esse movimento e garantir que mais brasileiros tenham condições de comprar, acessar e, principalmente, ler livros.
Com a expansão das vendas pela internet e o surgimento de novos formatos e segmentos editoriais, o mercado passa por uma transformação.
Os números mais recentes indicam que o livro continua relevante na vida dos brasileiros, mesmo diante das mudanças provocadas pela tecnologia e pelas novas formas de entretenimento.
Para o setor editorial, o aumento no número de compradores representa um sinal positivo. Para a sociedade, porém, o próximo passo é transformar esse interesse em um hábito permanente de leitura.
Fonte: Câmara Brasileira do Livro (CBL), Nielsen BookData, Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e Instituto Pró-Livro.
